La marque a été fondée en 2007 par l'entrepreneur italien Lapo Elkann et se spécialise dans la production et la vente avant tout de lunettes et d'accessoires qui ont pour marque le made in Italy et la créativité. Les modèles proposés ont en effet des matériaux de pointe et des caractéristiques dynamiques et innovantes qui les rendent uniques en leur genre.
